ทำความเข้าใจและการศึกษาธีม

การศึกษาเผยให้เห็นว่าผู้บริโภคแสดงความสัมพันธ์เชิงบวกที่แข็งแกร่งต่อแบรนด์เมื่อพวกเขาเล่นเกมตรงข้ามที่มีความเชื่อมโยงกับแบรนด์ ในการศึกษา ผู้เข้าร่วมเล่นเกม advergames 2 เกม โดยทั้งคู่มีความเชื่อมโยงกับแบรนด์สูงหรือต่ำ ความเชื่อมโยงเฉพาะเรื่องหมายถึงระดับที่เป้าหมายของ advergame เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น บริษัทท่องเที่ยว Orbitz ได้ออกแบบเกม "ค้นหาโรงแรมของคุณ" ที่มีธีมเกี่ยวกับบริการท่องเที่ยวของบริษัท อีกเกมหนึ่งของ Orbitz คือ “Paper Football” ไม่มีการเชื่อมต่อกับบริการของบริษัท เควิน ไวส์ ผู้ช่วยศาสตราจารย์กล่าวว่า “ในขณะที่เกมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ไม่ได้สนุกไปกว่าเกมที่ไม่เกี่ยวข้องกัน แต่การถ่ายโอนความเพลิดเพลินจากเกมไปสู่ทัศนคติเชิงบวกต่อแบรนด์นั้นแข็งแกร่งกว่าเมื่อเกมและแบรนด์มีความเกี่ยวข้องกัน” เควิน ไวส์ ผู้ช่วยศาสตราจารย์ของ การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ใน MU School of Journalism “ความเพลิดเพลินในเกมนำไปสู่ทัศนคติเชิงบวกต่อแบรนด์ เมื่อมีการเชื่อมโยงระหว่างเกมกับแบรนด์ นี่ไม่ใช่กรณีที่ผู้เข้าร่วมเล่นเกมด้วยการเชื่อมต่อที่มี ธีม ต่ำ” จากข้อมูลของ Wise งานวิจัยก่อนหน้านี้มุ่งเน้นไปที่การวิเคราะห์เนื้อหา ผลกระทบต่อเด็ก และผลกระทบจากนโยบายทางสังคม นี่เป็นหนึ่งในการศึกษาเพียงไม่กี่ชิ้นที่ตรวจสอบประสิทธิภาพของคุณสมบัติเฉพาะของ advergames ในการสร้างผลลัพธ์ที่ต้องการกับผู้บริโภค “การวิจัยก่อนหน้านี้จำนวนมากได้กล่าวถึงความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อโฆษณาและทัศนคติต่อตราสินค้าในสื่อดั้งเดิม ในการศึกษานี้ เราพยายามขยายการวิจัยนั้นไปยังโลกของเกมออนไลน์” Wise กล่าว “เราพบว่า advergames ที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ช่วยอำนวยความสะดวกในการถ่ายโอนความเพลิดเพลินไปยังแบรนด์ เมื่อเทียบกับเกมที่ไม่เกี่ยวข้องกัน การแข่งขันที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์นั้นไม่ได้มีราคาแพงกว่าในการผลิต ดังนั้นการค้นพบนี้จึงชี้ให้เห็นว่าอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าในการพัฒนาทัศนคติเชิงบวกของผู้บริโภคที่มีต่อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง”